Ich kaufe also bin ich: Die Zusammenhänge zwischen dem Im...
Inhaltsangabe:Einleitung: Der Titel der Diplomarbeit ¿Ich kaufe, also bin ich¿ verweist auf einen Zusammenhang, von dem in der Sportwerbung ausgegangen wird - ohne dass es hierfür bislang empirische Beläge gäbe. Diese Arbeit hatte sich das Ziel gesetzt, über einen theoretischen und empirischen Zugang grundlegend zu klären, inwiefern sich Jugendliche des Images ihrer Lieblingsmarke bedienen, um bestimmte Veränderung ihres Selbstbildes zu ...